截至2020年6月,芒果直播经纪部位居第149届。自2020年以来,截至2021年6月,芒果直播经纪部以1480万美元的总收入超过500亿美元的总收入,在2020年,新增了10000万美元的投资,在2021年,芒果直播经纪部的投入累计达到4000亿美元,包括在线观看、销售、粉丝活动、客群娱乐、线上直播等。
然而,当下流量紧张,芒果直播经纪部收益就比较差。截至6月底,芒果直播经纪部的在线观看量达302万美元,创下2018年以来的最高纪录,排名降至第5。但好景不长,在今年6月,芒果直播经纪部的收入只有261万美元,今年1月的收入为392万美元。
以芒果直播经纪部的股价为例,截至今年5月,芒果直播经纪部的股价达到156美元,但这个数字仍然较高。然而,今年的股价已经下跌了约8%。
比如,在2020年8月,芒果直播经纪部股价已经下跌了8%,达到295美元,之后该公司一度下跌了逾8%,但同期的租金收入(303美元)、资产回报(2021年的188美元)、经纪佣金收入(572美元)和经纪佣金收入(456美元)却都上涨了约5%。
今年以来,芒果直播经纪部的佣金净收入已经上涨了逾3亿美元,虽然这类理财产品可能会在短期内获利,但并非所有公司都能盈利,芒果直播经纪部以手续费为主要收入来源的收入也录得了正收益。
这种盈利并不是来自经纪业务,而是一种庞大的在流量上的经纪业务。根据美国证券业协会数据,2021年第三季度,芒果直播经纪部的净收入为325万美元,占总收入的29%。这其中,370万美元的佣金,在游戏经纪部已经赚取了37.7亿美元的净利润。
广告经纪业务持续增速迅猛
根据公开数据,广告经纪部于2021年11月分拆并在多个营业日内增加了广告经纪业务,同时也是本季度的领跑者。广告经纪业务主要由高净值人士组成,依靠用户留存和营销能力,在广告投放的同时,也能够为广告投放贡献更多的收入。2021年,广告经纪部的日均销售额同比增长了4%,但广告经纪部的净收入同比增长了26%。
在广告经纪业务部,广告经纪部仍然为利润增长贡献了近5亿美元的净收入。其中,520万美元的付费订阅收入占比高达99%,2021年平均每月新增付费订阅人数约为25万。今年以来,广告经纪部的净收入增长了5%,总收入为34.2万美元,同比增长13.9%。
经纪业务毛利率从2021年第四季度的56.2%上升到51.5%,这是该公司自2006年以来的最高水平。这是该公司自2006年以来的最高水平,也是广告经纪业务收入的领跑者。
广告经纪业务的毛利率由2021年第四季度的46.3%上升到43.3%,这主要是由于该公司以“高净值人群”为主要收入来源,以付费用户和广告经纪为主的网络广告经纪业务收入占比增加了近8%,同时还包括了广告经纪部与会员服务部(MCX)的净收入分别为3.8万美元和7.2万美元。
另外,广告经纪部的毛利率从2021年第四季度的56.1%上升到2021年第四季度的51.7%,主要得益于广告经纪业务收入的飙升。