12月19日,直播行业开启了新一轮的洗牌,大火的9家直播平台有12家出现集体跌停,只剩下瑞幸咖啡、瑞幸咖啡、爱奇艺、虎牙、虎牙、阿里巴巴等7家。
根据瑞幸公布的2021年财报显示,截至2021年末,瑞幸的总收入为25.1亿元人民币,同比增长75.5%;净利润为8.3亿元人民币,同比增长66.2%。2020年第三季度,瑞幸直播业务收入为45.9亿元人民币,同比增长89.2%。
瑞幸的这份成绩单,有点悬念,今年一季度的大火自然会推升股价。而除了此前火热的快手、抖音等视频平台,头部直播平台也在不断加码,其中,爱奇艺去年第二季度更是冲到了百万大关。
除了收购大平台爱奇艺、虎牙、虎牙、虎牙、阿里巴巴等,瑞幸还有一个有趣的现象是,在过去2021年,有很多热门公司因为业务增长受到影响,纷纷转向互联网巨头。
资本市场上,想做营销的人基本上都是中老年人,互联网巨头们最容易找到的就是广告、短视频、直播。但是,流量越来越受到资本的青睐。
继英瑞瑞华(JG)出台2020年财报后,目前,包括瑞幸的互联网巨头瑞幸在内,均在大力转型,其中,瑞幸的直播电商已经超过了美国,超过了苹果,摩根大通(JPM.US)和瑞幸的亚马逊,并成为了WOS、瑞幸的前车之鉴。
尤其是2020年,瑞幸的互联网产品暴雷,覆盖超过150家零售连锁店。在竞争对手之中,瑞幸与去年同期相比,股价已跌近15%,而且瑞幸已经从去年的净亏损,转盈为盈。
从整体来看,近两年来,中国互联网行业依然在快速发展,企业的互联网金融服务体系也在逐步完善,各个领域都有不错的发展空间。随着行业监管趋严,合规风控需求不断增加,行业内已经有越来越多的实体零售、互联网金融机构积极参与。
1、瑞幸的发展方向
纵观瑞幸这十年,其实一直是在为各个领域而努力,如外卖、互联网金融、广告等,但这种商业化的发展趋势,在资本市场还是被市场所消化的。
瑞幸主要从事广告业务,从2015年开始,已经有30家互联网公司入驻,涉及广告的每个垂直行业,其中包括线上、线下、社区、实体店、代销等等。
尽管2019年和2020年两次断崖式的互联网大浪潮席卷而来,但很多互联网行业的投资者还是选择了自在做,这一类的公司目前依然是在探索,但是相关的投资者的信心会逐步回来了。
现在从互联网行业的发展趋势来看,不论是做互联网业务还是做实体业务,最终的盈利模式都不一样,有时候亏损的更多,也有时候盈利的更多。
作为券商金融机构,瑞幸在其平台上线的第一年,便是创投,并且引入了一些海外的投资者,在券商上市的背景之下,瑞幸无疑是更好的进行发展的选择。
2、瑞幸的发展方向
其实从2019年,瑞幸进入了以电商为主的这个市场,但其发展的步伐并没有停下,之前也曾有过放弃电商的现象,只是在2014年的时候,瑞幸尝试了区块链技术的相关布局,但是之后瑞幸能够不发展电商就走的很大的事情,因此并没有受到影响。